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Un univers de communication pour EDF ENR

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Nous avons créé, en association avec Fake, l’univers de communication du premier produit d’EDF Énergies Nouvelles Réparties : une Pompe à Chaleur Haute Performance.
EDF ENR est une nouvelle filiale d’EDF qui est spécialisée dans la production d’électricité ou de chaleur à partir d’énergies renouvelables.

Nous avons conçu, dessiné et fait réaliser à notre partenaire Spirale (conseil technique et construction) les supports de communication de ce produit : du stand aux divers documents contractuels imprimés. Cette approche globale, basée sur les thèmes de la tranquillité, de l’honnêteté, de la propreté et de la haute technologie, nous a permis de traiter l’ensemble des supports de façon extrêmement cohérente pour répondre à des clients finaux demandeurs de simplicité et de praticité.

L’ensemble de notre travail sera visible pour la première fois sur le salon des énergies propres : le Sireme au CNIT de la Défense.

www.fake.fr

www.spirale.fr

Les supports de communication de la Pompe à Chaleur Haute Performance sont l’expression simple et honnête d’un mode de chauffage de haute technologie, utilisant une énergie renouvelable. Cette communication va dans le sens de la tranquillité et de la propreté pour des clients demandeurs de simplicité et de praticité.
Le stand de présentation de la PAC HP met en scène des objets de l’habitat signifiés par leur contour. Les tranches des plaques découpées à la forme de ces objets se juxtaposent pour créer un décor simple, juste souligné, et qui ne s’impose pas, un intérieur symbolique permettant à tous de projeter ses propres envies de décorations.


Les plaques qui composent ce stand sont blanches du côté visible. Leurs tranches sont brutes laissant apparaître leur composition : un latté de peuplier dont le point fort est la légèreté (pour un transport plus économique). Leurs faces cachées sont teintées d’une couleur verte ou rouge vif selon les objets : les éléments exprimant la nature sont verts, les objets utilisant le mode de chauffe sont rouges. L’ombre colorée de ces objets créent alors une vibration sur le blanc dominant du stand.
Des trompe-l’œil et des morceaux de personnages ou d’objets en silhouette apparaissent par petits bouts ajoutant une touche de poésie.

Les supports de communication imprimés de la PAC Haute Performance, conçus et réalisés par FAKE,  reprennent le langage conceptuel et stylistique du stand.
La première lecture de ces documents souligne l’aspect « magique » de la fluidité d’un système qui fonctionne bien, tout seul et tout le temps.
Les détails de fonctionnements et d’aménagements liés à la PAC sont accessibles dans un second temps.
Les supports de communication et les documents contractuels sont traités au même niveau car ils participent tous à la bonne compréhension et à l’action du client.
La « carte Postale » est le format de base utilisé et décliné pour l’ensemble des documents imprimés, de façon à initier une nouvelle relation entre les clients et EDF ENR. Une relation simple et directe dans un mode intimiste.


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